B站COO李旎：广告是B站不可或缺的生态，也是新的增长引擎

1月10日晚间，哔哩哔哩（以下简称“B站”）在上海举办2024 AD TALK（广告对话）营销伙伴大会。B站副董事长兼COO（首席运营官）李旎在大会上表示：“深度影响消费心智是B站商业化的基石，也是B站无法被任何平台取代的价值。”在她看来，投B站就是投年轻人，投的是新消费力和新消费增量。

现场公布的数据显示，B站保持了超过十年的健康成长：2009年注册B站的用户，有68%依然活跃在社区；新增用户平均年龄在22岁，万粉以上UP主（B站内容创作者）同比增长36%，社区月均投稿量超过2000万。

李旎在演讲中表示，B站是一个日活破亿的社区，既有高留存、高活跃的用户，也有百万量级的月活UP主，同时具备流量价值和媒体价值的双重属性，因此B站的广告价值显而易见。

B站副董事长兼COO（首席运营官）李旎。受访者供图

目前，B站新用户当月广告价值增长超四成，老用户广告价值能够提升四倍以上，74%的90后会在B站贡献收入价值。同时，B站女性用户消费力得到进一步释放，在B站UP主“鹦鹉梨”成交额超过5000万的直播中，90%的下单用户都是女性。

李旎认为，广告是B站生态不可或缺的收入组成，也是新的增长引擎。基于此，B站会为十大垂直行业推出专属方法论，并提供针对性的投放模型、投放方式及可验证的结果。数据显示，B站合作的品牌总数增长了24%，其中百万级客户的留存率高达90%。

在产品上，B站将持续升级投放工具和花火平台。如提供UP主智能推荐，帮助品牌主和UP主之间更高效地撮合交易等。在广告投后环节，B站也将强化投放数据的可视化，为品牌和商家提供多维度的数据实时观察。

会议最后，B站颁布了首届“花火奖”的获奖名单，《在重庆，只有魔法能战胜魔法》《为了能轻松洗澡，我将浴室改造成洗车间这件事》《猫和老鼠2.0》等20个视频获得年度“花火创作奖”。